Ao circularem socialmente, os textos realizam-se como práticas de linguagem, assumindo configurações específicas, formais e de conteúdo. Considerando o contexto em que circula o texto publicitário, seu objetivo básico é
ENEM 2010 — Questão 101
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00:00- A
Influenciar o comportamento do leitor, por meio de apelos que visam à adesão ao consumo.
- B
Definir regras de comportamento social pautadas no combate ao consumismo exagerado.
- C
Defender a importância do conhecimento de informática pela população de baixo poder aquisitivo.
- D
Facilitar o uso de equipamentos de informática pelas classes sociais economicamente desfavorecidas
- E
Questionar o fato de o homem ser mais inteligente que a máquina, mesmo a mais moderna.
O ENEM quer ver se você separa o gancho do anúncio (memória × computador) do objetivo de todo texto publicitário: levar ao consumo.
A armadilha
A frase compara memória humana e computador, o que atrai para E (homem × máquina) ou C (informática). Mas a comparação é só o gancho: o anúncio quer que você "guarde" a condição de pagamento e compre.
Quem cai nela marca E, C.
MOSTRE1 QUE SUA MEMÓRIA2 É MELHOR DO QUE A DE COMPUTADOR3 E GUARDE ESTA CONDIÇÃO4: 12X SEM JUROS5.
- 1“MOSTRE” — Imperativo: desafia o leitor.
- 2“SUA MEMÓRIA” — Segunda pessoa: fala direto com você.
- 3“MELHOR DO QUE A DE COMPUTADOR” — O gancho: a loja vende computadores.
- 4“GUARDE ESTA CONDIÇÃO” — Imperativo que fixa a oferta na memória.
- 5“12X SEM JUROS” — A oferta: o que o anúncio quer que você faça é comprar.
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Onde estudar isto
- 🗺️ Assunto: Gêneros textuais › Publicitários
- 🧪 Curso: Leitura e Gramática › Gêneros e funções da linguagem