Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).
Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa
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00:00Justificar os prejuízos ao meio ambiente, ao vincular a empresa à difusão da cultura.
Incentivar a leitura de obras literárias, ao referir-se a títulos consagrados do acervo mundial.
Seduzir o consumidor, ao relacionar o anunciante às histórias clássicas da literatura universal.
Promover uma reflexão sobre a preservação ambiental ao aliar o desmatamento aos clássicos da literatura.
Construir uma imagem positiva do anunciante, ao associar a exploração alegadamente sustentável à produção de livros.
O ENEM testa se você percebe a publicidade institucional: a empresa não vende um produto, vende a própria imagem.
A armadilha
C parece certa porque todo anúncio seduz, mas a empresa de celulose não vende livros ao leitor. Ela liga sua exploração da floresta à cultura para parecer do bem.
Quem cai nela marca C, B.
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