Função conativa: o texto que quer que VOCÊ aja
Imperativo, “você” e vocativo: quando o texto se vira para o leitor, ele quer mudar o que você faz.
Em 60 segundos
Na função conativa (ou apelativa), o foco é o receptor: o texto quer convencer você a pensar ou agir de certo jeito. As marcas clássicas são o imperativo (“ligue”, “participe”), o vocativo (“Prezados Cidadãos e Cidadãs”) e a 2ª pessoa (“você”, “sua”). Ela vive em anúncios, campanhas, cartazes e cartas abertas. No ENEM, a pergunta raramente é só “qual a função”: é como o texto persuade (culpa, trocadilho, imagem) e qual ação ele pede. Dados, imagens e telefones são apoio; o centro é o comportamento que se quer mudar.
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Conativa = foco no receptor: mudar o que ele pensa ou faz
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Marcas: imperativo, vocativo, você/seu/sua, perguntas diretas
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Ache a ação exata que o texto pede, com o critério dele
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Dados, números e telefone são apoio; o apelo é o centro
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Em cartazes, imagem e palavra constroem o apelo juntas
Veja funcionando
Você sabia1 que as metrópoles são as grandes consumidoras2 dos produtos feitos com recursos naturais da Amazônia? Você pode diminuir os impactos3 à floresta adquirindo produtos com selos de certificação4.
- 1“Você sabia” — Pergunta direta ao leitor: puxa você para dentro do problema.
- 2“as metrópoles são as grandes consumidoras” — O dado vira argumento: quem vive na cidade é parte da causa.
- 3“Você pode diminuir os impactos” — 2ª pessoa + poder de agir: o texto põe a solução nas suas mãos.
- 4“adquirindo produtos com selos de certificação” — A ação pedida, com critério exato: comprar o que tem selo.