Texto publicitário: o que a peça quer que você faça
Todo anúncio termina num pedido. Ache o pedido e você acha a resposta.
Em 60 segundos
Todo texto publicitário quer que você faça algo: comprar, denunciar, mudar um hábito ou simpatizar com uma marca. Por isso ele fala com você (2ª pessoa, imperativo: “Denuncie!”, “Leia para uma criança”) e junta palavra e imagem: muitas vezes o sentido só nasce da soma, como o megafone em forma de arma. No ENEM, separe três coisas: quem assina (o emissor), o argumento (o dado que justifica) e a finalidade (a ação pedida, quase sempre no fim). A resposta costuma ser a finalidade.
- ✓
Finalidade = a ação que a peça pede ao leitor.
- ✓
Imperativo e “você” marcam o apelo direto ao público-alvo.
- ✓
O sentido nasce da soma verbal + não verbal: leia os dois.
- ✓
Quem assina (ministério, empresa) não é o tema da peça.
- ✓
Campanha social muda comportamento; anúncio comercial vende.
Veja funcionando
#JuntasSomosMaisFortes1. Disque 1802. A Defensoria não para! Eu uso máscara mas não me calo!3 Em tempos de isolamento social por conta da pandemia de covid-19, a Defensoria Pública alerta para o aumento da violência contra a mulher4! Não se cale! Denuncie!5
- 1“#JuntasSomosMaisFortes” — Voz coletiva: o público-alvo (as mulheres) se reconhece na peça.
- 2“Disque 180” — Canal: o meio para agir, não a finalidade.
- 3“Eu uso máscara mas não me calo!” — Trocadilho que só funciona com a imagem das mulheres de máscara: máscara não é silêncio.
- 4“a Defensoria Pública alerta para o aumento da violência contra a mulher” — Argumento: o dado que justifica a campanha. Verdadeiro, mas não é o objetivo.
- 5“Não se cale! Denuncie!” — Imperativo final: aqui está a finalidade, a ação pedida ao leitor.